La Municipalidad de La Unión presentó su marca turística comunal «La Unión, Destino Milenario», junto a un nuevo sitio web y un catálogo que reúne el trabajo de las artesanas y artesanos locales, tres iniciativas que forman parte de un programa de desarrollo turístico y cultural financiado por el Gobierno Regional de Los Ríos. La ceremonia se realizó este lunes 10 de agosto en el Salón Consistorial.
Las herramientas se enmarcan en el programa «Capacitación, Desarrollo Turístico y Cultural, comuna de La Unión», iniciado en 2023 y financiado con 200 millones de pesos por el Gobierno Regional y su Consejo Regional (Core). El proyecto se estructura en cuatro componentes que abarcan procesos de capacitación y diversas estrategias de desarrollo turístico, entre los cuales la marca, el sitio web y el catálogo corresponden a su etapa final.
La marca corresponde a una identidad visual orientada a posicionar a la comuna en la promoción de destinos, con un nombre inspirado en el alerce milenario —ícono natural del territorio— y escogido por la comunidad mediante votación popular en redes sociales. El sitio web y el catálogo, en tanto, buscan dar visibilidad al patrimonio turístico, cultural y artesanal de La Unión.
El alcalde Saturnino Quezada destacó el alcance de las iniciativas para el sector cultural y turístico local. «Hoy es un día muy importante para nuestros emprendedores. Se lanzaron tres iniciativas que como municipalidad no teníamos: la marca turística ‘La Unión, Destino Milenario’, cuyo nombre escogieron nuestros vecinos por votación popular a través de las redes sociales; la página web, que nunca habíamos tenido; y el catálogo, un libro muy bien logrado que abre la oportunidad de que más gente se siga inscribiendo», señaló.
Una identidad construida con la comunidad
La directora de Extensión Cultural y Turismo de la Municipalidad de La Unión, Jovita Uribe, valoró que se trate del primer sitio web municipal dedicado al ámbito turístico y cultural. «Es la primera página web del municipio dedicada exclusivamente al tema turístico y cultural, donde se va a poder visibilizar a emprendedores, servicios turísticos y a todo el mundo cultural», indicó.
Uribe explicó que el proceso de creación de la marca fue participativo. «Es un trabajo que se realizó con distintos sectores de la comuna, tanto urbanos como rurales, donde la comunidad participó, opinó, eligió colores y discutió las formas. Es importante que sea la comunidad quien elija, porque eso permite que se identifiquen con lo que se está realizando», sostuvo.
La directora agregó que la próxima etapa del programa contempla la instalación de señalética turística dentro de la comuna y en la Ruta 5, en sentido norte-sur y sur-norte, iniciativa para la cual el municipio ya cuenta con los permisos correspondientes.
Respaldo del Gobierno Regional
Sobre esta iniciativa, el gobernador regional Luis Cuvertino señaló que las nuevas herramientas se articulan con la estrategia de posicionamiento regional. «Esta iniciativa es muy coherente con el trabajo que estamos impulsando como Gobierno Regional a través de nuestra Marca Región, porque para posicionar a Los Ríos debemos partir reconociendo y fortaleciendo la identidad de cada uno de nuestros territorios. La Unión tiene un enorme patrimonio natural, cultural, turístico y productivo, y estas nuevas herramientas permitirán mostrarlo de mejor manera», expresó.
Por su parte, el consejero regional Sergio Valenzuela relevó el carácter integral del programa. «Esta es una estrategia integral del municipio para impulsar el turismo y la artesanía local, que contempla una identidad visual propia y un catálogo que reúne el trabajo de todas las artesanas y artesanos de la comuna. Creo que es un gran impulso para La Unión, porque potenciar su desarrollo económico, turístico y cultural es fundamental», afirmó.
En la misma línea, el consejero regional Sebastián Gómez valoró el aporte del organismo al proyecto. «Como Gobierno Regional y como Consejo Regional estamos muy contentos de haber aportado el financiamiento para este proyecto, una marca comunal que se venía trabajando desde 2023 y que hoy llega a su punto culmine. Tenemos un logo, una marca, un sitio web y un catálogo, y estamos orgullosos de aportar al desarrollo turístico de La Unión porque vemos su potencial», señaló.
Con el lanzamiento, la Municipalidad de La Unión busca consolidar el posicionamiento de la comuna, capital de la provincia del Ranco, como destino turístico dentro de la región de Los Ríos, dotándola de plataformas modernas para la difusión de sus atributos patrimoniales y naturales.
